La Matriz de crecimiento - participación, conocida como Matriz BCG, es un método gráfico de análisis de cartera de negocios desarrollado por The Boston Consulting Group en la década de 1970.
Su finalidad es ayudar a decidir entre distintos negocios o Unidades Estratégicas de Negocio (UEN), es decir entre empresas o áreas, aquellas donde: invertir, desinvertir o incluso abandonar.
Con esto se dan cuatro situaciones:
a) Gran crecimiento y Gran Participación de Mercado.
Se le conoce como estrella.
b) Gran crecimiento y Poca Participación de Mercado.
Se le conoce como incógnita
c) Poco Crecimiento de Mercado y Gran participación.
Se conoce como vaca lechera
d) Poco crecimiento de mercado y poca participación de mercado.
Se le llama perro,
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